168-ФЗ и домен .РУС

Что требует закон

С 1 марта 2026 года действуют изменения, внесённые Федеральным законом от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, на вывесках, указателях, информационных табличках и в оформлении торговых объектов должна быть выполнена на русском языке. Иностранные слова допустимы при равнозначном переводе либо если это зарегистрированный товарный знак, фирменное наименование из ЕГРЮЛ или общепринятый термин.

Роспотребнадзор в информации от 4 марта 2026 года разъяснил границы новых требований: положения новой статьи 10.1 Закона «О защите прав потребителей» не затрагивают то, что регулируется статьями 8–10 того же закона. Например, на информацию об услугах общественного питания в меню и прейскурантах новые требования не распространяются. В марте 2026 года ведомство дополнило Руководство по соблюдению обязательных требований разделом с рекомендациями и примерами оформления вывесок.

Адрес сайта во всём этом не фигурирует. Доменное имя — техническое обозначение узла в сети, а не информация о товаре или услуге.

Реклама регулируется отдельно

ФАС в разъяснениях от 17 апреля 2026 года указала, что оформление вывесок и использование русского языка на них к её компетенции не относятся: это вопросы к Роспотребнадзору. Зона ответственности ФАС — реклама, и там действует своя норма: в рекламе русский язык обязателен, иностранные слова допустимы при идентичном переводе, а фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания переводить не требуется.

Ни требования к вывескам, ни правила рекламы не обязывают компанию менять адрес сайта.

«Нас часто спрашивают, обязан ли бизнес переезжать на кириллический адрес из-за 168-ФЗ. Не обязан. Закон регулирует язык информации для потребителей, а не технические идентификаторы, и доменные имена он не затрагивает. Всё, что происходит сейчас с кириллическими адресами, — самостоятельное решение компаний, а не исполнение требования».
Ян Созонов, юрист по доменному праву и правовому регулированию реестра .РУС

Единство бренда: когда латиница становится барьером

Главный аргумент в пользу кириллического адреса — одно написание бренда во всех каналах. Если компания называется «Ромашка», на вывеске написано «Ромашка», диктор в радиорекламе произносит «Ромашка», а сайт находится по адресу romashka.ru, возникает разрыв: клиент видит кириллицу, а вводить должен латиницу.

Особенно это заметно офлайн. Водитель видит баннер у дороги, запоминает название и в браузере должен мысленно его транслитерировать. По телефону и на радио фраза «запишите наш сайт» заканчивается диктовкой по буквам: «эр, о, эм, а, ша, ка». Кириллический адрес можно просто сказать: «ромашка точка рус».

Не переезд, а дополнение

Если сайт уже работает и занимает позиции в поиске, переезжать не нужно. Кириллический адрес подключается через постоянную переадресацию (редирект 301) и используется там, где важна наглядность: на вывеске, в радиорекламе, на визитках и в печатных материалах. Латинский адрес продолжает работать для тех, кто к нему привык или приходит из поиска.

Ещё один вариант — отдельный кириллический адрес под конкретную рекламную кампанию. Его указывают только на баннерах, и по переходам видно, сколько людей пришло именно с наружной рекламы, которую обычно измерить нечем.

Чек-лист: как добавить кириллический адрес

Юридическая подготовка

• Проверьте, свободно ли имя. Если бренд известный, его могли уже занять.
• Зарегистрируйте товарный знак: он даёт решающее преимущество в спорах о доменах, и в российском суде, и в международных процедурах.
• Оформите домен на юридическое лицо, а не на сотрудника.
• Если бюджет позволяет, займите распространённые варианты и ошибки написания бренда.

Техническая настройка

• Настройте переадресацию 301 на основной сайт, причём для всех страниц, а не только для главной.
• Установите SSL-сертификат: подойдёт бесплатный Let's Encrypt.
• Уточните, что хостинг поддерживает интернационализированные доменные имена (IDN).
• Укажите основной адрес через тег canonical, чтобы поисковик не счёл страницы дублем.

Сервисы

• Добавьте домен в «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console.
• Проверьте, что аналитика фиксирует переходы с кириллического адреса и метки не теряются при переадресации.
• Проверьте формы обратной связи и CRM: старые скрипты проверки адреса иногда отсекают всё, кроме латиницы.
• Убедитесь, что платёжный шлюз корректно обрабатывает кириллический адрес возврата.

Коммуникация

• Укажите адрес на вывесках, визитках, листовках и упаковке; латинский можно оставить мельче.
• Используйте его в радио- и телерекламе.
• Обновите подписи в соцсетях и мессенджерах и сообщите о новом адресе на сайте.
• Расскажите сотрудникам, чтобы продавцы и операторы диктовали клиентам именно его.
• Первые месяцы следите за переходами: это покажет, насколько канал востребован.

Кому это действительно нужно

Компаниям с офлайн-каналами и массовой аудиторией: розничным сетям, сервисным компаниям, ресторанам, региональному бизнесу. Везде, где клиент видит или слышит название по-русски и должен сам найти сайт. Компаниям из B2B, работающим через прямые продажи, он нужен меньше, но пригодится для выставок, каталогов и визиток.

Частые заблуждения

Три типа кириллических зон

Кириллические домены верхнего уровня делятся на три категории:

1. Территориальные — адрес заявляет город или страну.
2. Тематические — зона предназначена под определённый тип контента; там обычно действуют ограничения на регистрацию.
3. Языковые — не привязаны ни к территории, ни к тематике.

.РУС относится к третьей категории: принадлежность определяется языком, а не пропиской и не отраслью.

Кириллический домен — инструмент, а не обязанность. Материал носит справочный характер и не является юридической консультацией.